画卷天府·熊猫盛典｜越西：民族文化与熊猫元素共振“可爱经济”赋能文旅升级金年会- 金年会体育- 官网APP

　　金年会,金年会体育,金年会体育app,金年会体育官方网站,金年会注册,金年会最新入口,金年会APP2025年12月30日，值2026年元旦、新春佳节即将到之际，为落实熊猫文化与品牌建设的相关要求，四川画报社、成都市新都区文化广电体育和旅游局、看熊猫杂志社、美丽都市圈大数据实验室及四川音乐学院导演团队联合发起的2025—2026熊猫时尚年会在位于南丝路起点的成都市新都区天府锦门举行。

　　年会以年度点赞的时尚方式，将熊猫相关文化、文艺、文学、文旅、文创等相关主体，以及熊猫相关人物等邀聚一堂，一边展演一边点赞，共同推进以大熊猫为关键词的文商旅体科融合创新发展。

　　2025年6月17日，省委十二届七次全会通过了《四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》，其中明确提出：将提升大熊猫等品牌知名度，提升金熊猫奖国际影响力，提升打造“熊猫走世界”等国际传播热点，支持增开“熊猫专列”，高质量建设大熊猫国家公园，持续提升成都大熊猫繁育研究基地等景区建设运营水平，高质量办好熊猫消费节。

　　《四川画报》以此为指引，在2025岁末特别推出“画卷天府·熊猫盛典”专刊。专刊紧扣“锦绣天府·安逸四川”主题，精心策划六大篇章，图文并茂地呈现了我省各个领域在大熊猫文化推广和熊猫IP打造等方面的不懈努力与发展新图景。在年会现场一经亮相，即受到参会嘉宾的一致好评。

　　凉山彝族自治州越西县是本期专刊推介地之一。近年来，越西将本土文化与熊猫符号深度融合进行创作，为我们带来了一系列越西特色的熊猫品牌。

　　越西，古称“越嶲”，是南方丝绸之路的重要节点，也是彝族文化的核心聚居地之一。这片被群山环抱的土地，不仅孕育了灿烂的彝族文明，更与熊猫有着深厚的历史渊源。

　　拍摄于越西县申果庄自然保护区的大熊猫，该保护区位于我国大熊猫现存五大分布区之一的凉山山系西端（龚天健 摄）

　　据史料记载，越西所在的凉山山脉曾是熊猫的重要栖息地，境内留存的明清时期“白熊”图腾石刻、彝族古歌中“雪山精灵”的传说，都印证着熊猫与越西文化的共生记忆。

　　如今，越西文化与熊猫符号的深入联动创作，实现了经济价值与文化传承的双向奔赴，并不断焕发新生。

　　在“可爱经济”席卷消费市场的当下，熊猫早已超越生物物种的范畴，成为自带流量的“超级IP”。其憨态可掬的形象天然具备情绪治愈属性，契合了年轻消费者“悦己”的消费需求，而其承载的和平、友好、祥瑞寓意，更让这一符号拥有了跨越地域与文化的传播力。彝族“万物有灵”的自然观、红黑黄三色的审美体系、彝绣与羊毛擀毡的精湛技艺，构成了越一无二的文化脉络。二者的相遇，并非简单的元素叠加，而是精神内核的深度契合与符号价值的破壁融合。

　　熊猫的“可爱基因”为越西文化提供了年轻化表达的钥匙。彝族文化中对自然的敬畏、对生活的热爱，与熊猫传递的温暖治愈气质高度同频。

　　越西彝族将日月星辰、山川草木绣入服饰的传统，与熊猫作为自然精灵的形象不谋而合——当彝绣针线勾勒出圆滚滚的熊猫轮廓，当羊毛擀毡技艺塑造出软萌的熊猫造型，原本厚重的非遗瞬间变得亲切可感，打破了传统与年轻群体之间的隔阂。这种融合恰好回应了“可爱经济”的核心逻辑：通过萌系形象放大情绪价值，让文化符号从“高冷非遗”转变为“可亲近的生活伙伴”。

　　越西文化则为熊猫符号注入了独特的文化厚度。彝族服饰中的马齿纹、羊角纹与熊猫轮廓重构，红黑主色调与熊猫黑白配色碰撞，既保留了熊猫的憨态，又赋予其民族文化的辨识度；羊毛擀毡的天然肌理让熊猫文创有了可触摸的质感，彝绣的针脚疏密间藏着千年的技艺传承。这种“可爱外壳+文化内核”的组合，让熊猫符号不再是单纯的萌系代表，而是承载着彝族智慧与历史记忆的文化载体，实现了从“颜值吸睛”到“内涵留客”的升级。

　　符号破壁的本质，是双向赋能的价值重构。熊猫符号为越西非遗打开了通往大众市场的“流量入口”，让小众的民族文化借助全球顶流IP获得广泛关注；越西非遗则让熊猫符号摆脱了单一的可爱标签，在民族文化的滋养中拥有了更丰富的精神内涵与传播张力。这种共振不仅让两个文化符号各自增值，更构建起“自然可爱+民族底蕴”的独特价值体系，为后续的服饰、文旅、文创创新奠定了坚实基础。

　　文创产业是文化与创意相结合的产业，它能够将文化资源转化为经济价值，推动文化产业的发展。越西在文创产业的发展中，充分发挥了熊猫元素的优势，推出了一系列具有创意和文化内涵的文创产品。

　　越西的文创以熊猫和彝族文化为灵感来源，设计出了各种各样的产品。以熊猫元素为创意核心、彝族文化为底蕴设计出的玩偶，造型可爱、色彩鲜艳，既具有熊猫的憨态可掬，又体现了彝族文化的特色。通过前期对山海馆非遗工作的调研，今年仅仅熊猫玩偶创收就达10万元左右。苹果文化和熊猫结合的玩偶创收就有5万元左右。

　　通过彝族文化与熊猫元素的巧妙结合，让文创产品成为“可触摸、可感知”的文化载体。这种“非遗+熊猫+潮流”的模式，不仅提升了越西彝族服饰的品牌价值，更让非遗技艺在市场化运作中获得可持续的传承动力，实现了文化价值与经济价值的双赢。比如采用彝绣技艺制作带有熊猫元素的围巾、帆布包，保留了彝族刺绣的精湛工艺，却以轻量化的载体满足年轻人的日常搭配需求；用羊毛擀毡技艺制作的熊猫手包，既传承了非遗技艺，又因软萌的熊猫形象成为街头吸睛的时尚单品。通过日常场景的穿搭传递文化传承，让文化在传播中实现积极增收目标。

　　从文化创新到文旅升级，熊猫元素与越西文化的共振，最终指向的是产业的可持续发展。在“可爱经济”与符号经济的双重驱动下，越西正以非遗为根基、以熊猫为纽带，构建起涵盖文创、文旅、农产品等多领域的产业生态，让传统文化资源转化为高质量发展的新动能，实现“一时红”到“长红”的可持续发展。

　　未来，越西文创将紧扣“可爱经济”与非遗双重属性，创新设计理念。通过深耕非遗技艺，开发差异化文创产品：如用彝绣技艺制作熊猫主题装饰画、抱枕，用羊毛擀毡打造熊猫造型玩偶、手提包，用彝族银饰工艺制作熊猫吊坠、手链，让每一件产品都兼具可爱颜值与文化内涵。

　　另一方面，通过挖掘情绪价值，推出“治愈系”文创系列——比如熊猫造型的彝绣香囊，内置越西本地草药，既保留彝绣的工艺美感，又具备安神助眠的实用功能；熊猫盲盒则融入彝族图腾元素，每一款盲盒都搭配不同的非遗技艺介绍卡片，让消费者在拆盲盒的惊喜中学习文化知识。

　　在景区、线上电商平台开设“彝绣熊猫”文创旗舰店，借助短视频、直播等新媒体渠道讲述产品背后的匠心故事，提升品牌影响力。并且通过熊猫符号与本地特色农产品深度绑定，打造“熊猫友好型”生态产品：在竹笋、花椒、核桃等农产品包装上，印上彝绣熊猫纹样与“生态越西”标识，突出产品的天然、绿色属性；开发“熊猫彝乡”系列农产品礼盒，将特色农产品与小型熊猫文创产品组合销售，提升产品附加值。借鉴“可爱经济”的营销逻辑，设计农产品的熊猫IP形象，比如“竹小熊猫”“椒小萌”等，通过卡通形象拉近与消费者的距离，同时借助“熊猫消费联盟”对接市场资源，让产品走进全国社区、商超，实现从“特产”到“品牌”的跨越。