连续九年牵手金年会- 金年会体育- 官网APP博鳌五粮液如何撬动海外市场增量？

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　　自2018年初次结缘博鳌亚洲论坛，五粮液已连续九年深度绑定这一国际高端会议平台，并连续六年以荣誉战略合作伙伴与指定用酒的双重身份参与其中。在博鳌亚洲论坛成立25周年的2026年，五粮液再度携和美文化亮相，以长期主义深耕国际舞台，将高端会议的品牌势能精准转化为市场动能，在白酒行业国际化整体承压的背景下，走出了一条独具特色的增长曲线

　　九年相伴，五粮液与博鳌的合作早已超越简单的赞助关系，形成了深度绑定的战略共同体。从最初的品牌展示者，到如今论坛理事会机构理事、事务共建者，五粮液在博鳌的角色持续进阶。2026年博鳌年会期间，五粮液不仅以官方指定用酒服务全球政商领袖，更打造融合古窖池数字化场景与和美全球行影像的主题展厅，同步启动覆盖会期并延伸至4月底的五粮液·博鳌消费季 ，构建起会议+品牌+市场的完整闭环，让国际影响力切实落地为销售增长。

　　这种长期深耕正收获显著成效。2025年，中国白酒行业出口额同比下滑7.11%，五粮液却实现出口额同比增长11.7%，海外市场成为重要增长极。2024年其海外收入占比已达12%，同比增长12.7%，欧洲市场增速高达35%。依托博鳌效应，2025年博鳌月活动期间，五粮液在海南重点专卖店、免税渠道销量同比增长超30%，高端核心产品动销率大幅提升。2026年元春期间，海外市场动销同比增长更是高达64%，展现出强劲的市场爆发力。

　　市场突破的背后，是五粮液立体化的国际化战略布局。在渠道层面，公司构建线上+线下免税+含税的全域联动体系，设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心 ，在香港、日本、新加坡等地打造五粮液大酒家等体验空间 ，实现从产品销售到文化体验的升级。产品层面，针对海外市场偏好创新推出29°五粮液·一见倾心、气泡酒等低度化、国际化产品 ，与金巴厘集团合作研发五谷罗尼鸡尾酒，开创白酒跨界融合新范式。文化层面，以和美全球行为核心IP，将中国白酒文化与世界多元文明对话，持续传递大国浓香的文化底蕴与价值理念。

　　高端IP联动成为五粮液国际化的重要加速器。除持续深耕博鳌外，公司积极牵手FIFA 2026世界杯 ，推出官方联名产品 ，借助全球顶级体育赛事扩大品牌影响力；与米其林指南达成全球战略合作 ，推广顶级餐+顶级酒的品鉴体验 ，打破海外消费者对白酒的传统认知。通过博鳌+体育+美食的多元IP组合，五粮液不断拓宽国际传播路径，提升在全球高端消费市场的渗透率与认可度。

　　当前，五粮液国际化已进入高质量发展新阶段，明确将海外市场作为十五五规划的战略重点，设定2030年实现海外销售额50亿元的目标。区域布局上，形成东南亚（占海外收入50%）、欧洲（30%）、北美（20%）的核心市场格局，覆盖全球主要消费区域。品牌建设上，从产品输出转向文化输出，让中国白酒从中国特产升级为国际饮品。市场运营上，坚持本地化策略，深度融入当地消费场景，实现品牌与市场的双向赋能。

　　连续九年的博鳌之约，不仅是五粮液国际化的见证者，更是其全球布局的核心引擎。在行业出海遇阻、竞争加剧的环境下，五粮液以长期主义坚守、高端平台赋能、创新产品驱动、文化价值引领的组合策略，成功构建起差异化的国际竞争优势。从万泉河畔到全球市场，从一杯佳酿到文化符号，五粮液正以稳健步伐推进国际化战略，让中国白酒的和美芬芳传遍世界，在服务国内国际双循环中，书写中国品牌走向世界的新篇章。返回搜狐，查看更多